En el artículo anterior compartí cinco consejos de Aprende a promocionar tu trabajo, de Austin Kleon, un libro que todo artista y emprendedor debe leer si quiere darse a conocer. Por eso concluyo el aprendizaje de este libro con sus últimas lecciones.

6) Enseña lo que sabes

Como creativos, es común que guardemos los secretos de cómo hacemos las cosas, aunque resulta contraproducente, porque lo más beneficioso es compartírselos a quienes nos siguen, como un regalo. Eso no significa que te vayan a robar tu estilo y te superen, sino que va a permitir que se sientan cerca de ti. Enseñar lo que sabes te vincula con tu audiencia, casi como cuando un vecino te comparte una receta familiar.

Por ejemplo, el chef Gordon Ramsey apoya a restaurantes en decadencia compartiéndoles sus recetas. Eso lo ha hecho conectar con su audiencia, incluso con aquella que ama su lado malvado.

7) No seas un spam humano

No se trata de provocar que millones de personas te sigan, sino de que los seguidores correctos lleguen a ti por mostrarte tal cual eres y lo que solo tú haces, incluso si no es una cantidad monumental. Aquí importa la calidad, no la cantidad. Se trata de ser alguien para algunas personas, no algo para muchas personas.

Un ejemplo es la página de fanáticos de Grey's Anatomy, You're My Person, que con un tono ácido y melancólico (que muchos no aprueban), ha llamado a un público específico que los respalda, sigue y usa los apodos que le ponen a los personajes.

8) Aprende a recibir los golpes

Mientras estés en el rubro, serás criticado conforme tu trabajo se haga conocido. Es normal, desagradable, sí, pero normal. No pelees con los detractores, ya que su propósito es denigrar tu trabajo y no vas a convencerlos de lo contrario. Tan solo borra sus comentarios, bloquéalos, no vale la pena dejarlos ensuciar tu comunidad. Las críticas que cuentan son las de la gente a la que sí le interesa tu trabajo y le interesas tú.

9) Véndete

Coloca un botón de donación o suscripciones especiales en tu sitio de trabajo, o crea un perfil en Patreon… solo si te has encargado de dar contenido de calidad. Si aún no te sientes listo para esta opción, date a conocer a través de colaboraciones con otros artistas o personas del rubro y comparte contenido por medio de correos electrónicos que recolectes (de personas a quienes les interesa tu trabajo, por supuesto).

Un ejemplo de colaboraciones muy bien realizadas es el de la escritora Paola Carola, quien hizo un trato con una heladería para que lanzaran un sabor inspirado en su novela. La heladería dio a conocer su libro y ella dio a conocer la librería. Ambas partes obtuvieron beneficios.

10) Persiste en tu empeño

Comprende que puedes planear el éxito, porque no tienes el control de tu futuro. Pero, si resistes lo suficiente, te sumarás a quienes lograron su sueño por el hecho de quedarse. También es importante que no pienses en tus fracasos o éxitos pasados, ya que no son garantía de un futuro éxito o un futuro fracaso. Simplemente da lo mejor de ti en cada proyecto que emprendas. ¡Sé un creativo agradecido de su trabajo!

Así que, con estos consejos, Austin Kleon asegura que es más sencillo crearte un nombre como creativo o emprendedor, sabiendo que allá afuera hay mucha gente a la que puedes ayudar, alegrarle el día y beneficiarla. Nuevamente, te recomiendo que leas este libro para que encuentres más perlas de las que yo te compartí.

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